李玟与“好声音”往事 牵出当下音乐综艺的困境

每经记者：杜蔚 每经编辑：文多

(资料图片仅供参考)

8月17日，一段疑似“歌手李玟生前控诉中国好声音”的录音在网上迅速传播开，将正在热播的、国内综艺界元老《中国好声音》（以下简称《好声音》）推上风口浪尖。

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当晚，《中国好声音》节目组对此事进行了回应，称是“经恶意剪辑的录音”，并不愿对此“过多解释”。18日上午，《好声音》学员李嘉捷删除了此前“替李玟出气”发布的认为“节目组赛制不公”的微博后，再度点燃网友的关注与不解。

所幸李玟的家人尚未受这起事件影响。“CoCo的姐姐会照顾好妈妈的。”李玟相关人士向记者表示。

也有细心网友指出，逝者已去，为何在此时会突然曝出李玟对《好声音》的委屈和不满？《好声音》自2012年开播，被看作中国综艺界的常青树，目前遇到了怎样的困局？《每日经济新闻》记者就此采访了多位综艺界资深人士。

节目越来越多 “抢”嘉宾费尽心思

李玟与《好声音》之间可能存在的过往纠葛，在此不再赘述。我们不如将关注的重心拉回节目本身，看看当下的综艺项目如何选择嘉宾？

制作S级综艺，嘉宾的选择是“重头戏”。“每一个嘉宾的邀请，背后都要付出很大的努力。现在节目越来越多，抢的人多了，大家都是绞尽脑汁、费尽心思地选嘉宾。”曾操盘过与《好声音》同体量大型综艺项目的胡佳璐（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

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而在嘉宾的“出场费上”，节目组也是出手大方。“2016年到2018年，一档头部节目中，单独一位嘉宾的酬劳就会过亿。”胡佳璐告诉记者，这主要是受“金主”方和播放方的影响。

“广告客户将嘉宾视为风向标，你请到了什么样咖位的艺人，他们才会给你投放匹配的广告资源。播出平台也是这样，以电视台为例，有重要嘉宾的S级节目，可以给晚上八九点的黄金档，如果不是，只能进22点的非黄金档，这与黄金档完全是两个概念。”胡佳璐说。

对于这样精心请来的嘉宾，多位受访对象均向《每日经济新闻》记者表示，节目组往往“不太可能去故意为难，尤其是在行业内非常有影响力的人”。

《中国好声音2023》正在热播，至今已经走过了12季（期间几季改名），创下了“中国季播持续时间最长的综艺节目”的纪录。但在赛制和收视上，这些年愈发受到争议。

《中国好声音2023》市占率情况 图片来源：灯塔专业版

“《好声音》是有牌照的，所以节目当中可以进行竞技或者比选。”胡佳璐告诉《每日经济新闻》记者，国内目前拥有此牌照的节目非常少，这意味着要做这类节目，标准要求会非常高，把关也比一般综艺节目更加严格。

“综N代”（持续播出的综艺节目）大多难以逃脱后继乏力的问题，《好声音》的收视率也不如往昔。对此，胡佳璐分析认为：“现在大家接触到《好声音》的渠道越来越多，不只电视台和长视频平台，抖音等短视频也是一个重要渠道。所以，在节目收入方面，《好声音》一定还是稳在高位。”

“好声音”们呈现老态 新节目还没实现迭代

回溯近年来的音乐综艺，令人遗憾的是，《中国好声音》《我们的歌》之外，鲜见全民爆款。

上述受访对象均表示：“培育出现象级的综艺节目，来之不易。对综N代来说，每一年，都意味着一次再出发，需要用归零心态面对。”

《好声音》的评分下滑 图片来源：豆瓣截图

更现实的因素是，“现在行业里就是僧多粥少。综艺节目的盈利方式很简单：一块是本身的IP价值，可以通过卖版权得到收入；另一块就是广告收入。过去互联网平台很强势时，版权收入大于广告收入，但现在版权收入微不足道。”影视行业近20年、做过知名节目制片人的李俊贤（化名）告诉记者，现在要找一个有实力的广告客户很难，所以大部分综艺项目的收入都在锐减。他还透露，截至目前，今年市场上还没有体量超过2亿元的综艺节目。

“这意味着，我们在节目制作上必须要更进一步地精益求精。在保证节目质量不变的情况下，尽可能地节约成本。”胡佳璐亦表示。

但降本对头部综艺来说，并不容易。“难，太难了。这背后有一些硬成本很难降，软成本也不低。有影响力的嘉宾很有限，而要打造出更好的效果吸引观众，就需要做出大型演唱会的舞台效果。”李俊贤直言。

经过多年发展，音乐综艺的参与者和受众心态也在发生明显变化。

“一方面，选手觉得这是一个秀场，更多的是展示自己的机会。另一方面，所谓的输赢也只是节目的一个噱头而已，是为了增加节目的精彩度和看点。”李俊贤向记者表示，现在选秀类、竞技类的音乐综艺与十五六年前截然不同，“观众也不会特别在意输赢，更多的人是抱着欣赏一台高水平的演出而来。”

这带来的直接影响是，“现在很多综艺比赛后，非冠军的影响力、知名度比冠军的更大。所以是不是第一名，已经没有那么重要了。”李俊贤指出。

“音乐综艺还没有迭代出新爆款时，对行业来讲，是一件好事。”胡佳璐说，“说明我们的编导还需要把刀背向内，进一步去挖掘自己，挖掘我们的创意创新，这是一次对创意和创新能力的再激发。”

每日经济新闻

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