与《坚如磐石》《志愿军》同台对抗，《前任攻略4》底气从何而来

《前任攻略4：英年早婚》宣布定档9月28日国庆档，与《坚如磐石》《志愿军》同台竞技逐鹿国庆档，电影猫眼想看人数105万，比老谋子和凯哥的新片想看人数加起来还多10倍，恐怖如斯。

韩庚、郑恺、于文文等几位主演悉数回归，导演田羽生野心勃勃的想要复制《前任攻略3》的催泪神话。

(资料图片)

《前任攻略》能拍到第4部，是出人意料的，这部小成本系列电影，在刚上映之初，可是很多人口中的烂片。

不过，它的市场表现力一直都不错，《前任攻略》第一部上映时砍下了1.3亿票房，在2014时可谓票房奇迹。

而从第二部的2.5亿到第三部的接近20亿票房，《前任攻略》系列在票房不断翻倍的同时，还让韩庚事业翻身，于文文爆火，那首《体面》更是唱遍了大街小巷。

作为不被看好的爱情轻喜剧类型片，它完成了它的历史意义。

可是，在市场风云变幻，国产电影票房一再破纪录，观众鉴赏水平也不断拔高的今天，《前任攻略4》还能像5年前那样，引发全民热议吗？

如果找对了宣发路线，还是有点可能的。

现在电影圈流行一句话：得抖音者得天下。

你可以看不上短视频平台的俗气，但你不能否认下沉市场对票房得影响力之大。

从以前到现在，最有效的打广告方式无非就是用相同的画面和广告语去轰炸观众的眼睛和耳朵，从而达到加深记忆的效果。

只不过，播放平台从电视变成了短视频平台。

将电影中极具标签化的部分提炼出来，配合渲染力强的背景音乐和扎心文案，这种碎片式的营销方式十分有效果。

犹记得5年前的《前任攻略3》之所以突然出圈，是电影中分手后的于文文边吃芒果边崩溃痛哭的画面在短视频平台上犹如病毒式循环播放，引起围观群众的共情。

去看《前任3》一定要带好纸巾，成了官方的宣传口号，并迅速在观看群体之间广泛流传。

就这样形成了观影浪潮，让《前任3》的票房成绩节节走高。

走到今天，短视频平台在app用户间的使用更加广泛，只要找到合适的宣发切入点，帮助电影分分钟破20亿都不是问题。

最具有案例意义的就是目前正在热映的电影《孤注一掷》。

最开始，《孤注一掷》的片方将宣发重点放在了颇具流量的张艺兴和金晨身上，同时强调影片改编自真实故事，但效果并不明显，眼看就要暑假档陪跑了。

直到无意间发表了一条截取自诈骗集团喊口号的小视频，突然引发了网友的巨大反响。

片方及时调整宣传角度，将重点转移到反派身上，以及王传君的演技和反诈话题营销上，从而让《孤注一掷》这部电影迅速打开了下沉市场。

实际上，在《孤注一掷》中王传君的戏份并不多，甚至也有不少观众看完后表示，电影是诈骗式营销。

可就算如此，《孤注一掷》目前票房已经破20亿，这说明，正确的宣传点加上短视频平台的传播力度，对电影票房有着决定性作用。

不过，就算如此，《前任4》想要延续上一部的票房神话，也没有那么容易。

首先，时间已经过去了5年，当年那批对此类电影不感兴趣的观众依然不感兴趣，而受众群体的口味也在发生变化。

这种庸俗的爱情喜剧能否再次俘获他们的心呢？

其次，随着舆论环境和意识形态的变化，男女话题俨然变得针锋相对，稍有一句话说不好，就会弄巧成拙。

《前任攻略》系列一直以来所讲述的，都是常态下的男女关系，放到今天来看就不太合适。

比如，两位男主都是游戏人间的花花公子，对待女性的方式，如果用现在的眼光来看并不显尊重。

剧情中的一些笑点擦边，对女性的物化和随处可见的男凝，也会让现在的很多女性感到不适。

就算打着浪子回头，渣男变忠犬的深情旗号，也许能骗骗5年的女孩儿，现在恐怕只会让她们冷笑一声嗤之以鼻。

说不定转头就会去社交平台写一篇避雷影评。

如果《前任4》延续了以前的风格，不但票房神话无法延续，只怕连带一整个IP以及主创人员的名声都要烂掉。

目前只能寄希望于，编剧跟得上时代，拿捏好尺度。别搬起石头砸自己的脚。

不要再用相同的手段“骗”观众进电影院，看一场乏善可陈的尴尬电影。

更不要因为《前任3》的大爆，就错误的认为，《前任攻略》系列真的就是电影中的精品。

说的不好听一点，《前任3》的票房具有很大的偶然因素，运气这种事不可复制，按理说应该见好就收。

如果再次运气上线，观众愿意为情怀买单，票房还不错也就算了。

如果票房一塌糊涂，最终只能落个贪心不足蛇吞象的后果。

导演愿意延续这个IP，看得出来他对自己有足够的信心，也相信韩庚和郑恺的观众缘，更相信这个IP所积累的市场效应。

国产电影目前种类繁多，我也很希望看到诸如此类的爱情轻喜剧能够在中国的土地上开花结果。

毕竟，青春疼痛爱情片拍的太多了，也太烂了，这几年来已经把观众的观影热情消耗殆尽。

《前任4》要是可以吸取教训，打破烂片规则，开拓不同的边界，找到更合理的爱情表达方式，当然是一件好事。

爱情要想不落入俗套很难，但电影一定有更新鲜的呈现手段。

我期待可以看到一场令人耳目一新的俗套爱情，如果于文文能再贡献一首好歌就再好不过了。

总之，《前任攻略4：英年早婚》，我们国庆档见吧。

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